Kreatywna reklama telewizyjna

Według J.Kall wyróżnia się sześć podstawowych rodzajów filmów reklamowych:

• Demonstracja działania – Demonstracja działania produktu często prowadzi do reklamy porównawczej. Demonstracja działania to zaprezentowanie w reklamie telewizyjnej efektów działania promowanego produktu, przedstawienie łatwości jego użytkowania.

• Kawałek życia – Kawałek życia są to reklamy telewizyjne opierające się na trzyelementowym schemacie: kłopoty, rozwiązanie, zadowolenie. Rozwiązaniem jest oczywiście promowany produkt, w stu procentach zaspokajający potrzeby, przynoszący satysfakcję i zadowolenie.

• Rekomendacje – Rekomendacje znanych osób, np. gwiazd filmowych, sportowców, ekspertów z różnych dziedzin, przeciętnych użytkowników (np. gospodynie domowe.

• Styl życia – Reklamy telewizyjne przedstawiające dany styl życia nie reklamują samego tylko produktu, lecz skłaniają odbiorców do chęci przynależności do danej grupy.

• Humor – Reklamy telewizyjne prezentujące zabawne sytuacje związane np. z użytkowaniem promowanego produktu.

• Animacja – reklama wykorzystująca animację i obraz komputerowy pomaga zaprezentować produkty powszechnie uważane za wstydliwe, kłopotliwe, bądź skomplikowane technicznie.

Zalety reklamy telewizyjnej są bezdyskusyjne, a największą z nich jest skuteczność oddziaływania reklam w telewizji na ich odbiorców.